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实际上,百度收购好耶。
其背后的价值,远远不止如此。
作为中国互联网最“成熟”的商业模式,网络广告的市场规模,近年来正在以每年50%以上的增速在快速增长。
到了2006年,网络广告的市场规模已经接近60亿(包括搜索)。
最早时,网络广告还是传统的展示型广告为主。
门户网站是市场上的大玩家,三大门户就占据了接近70%的市场份额。
近些年来,随着百度等搜索引擎的崛起,网络广告的市场也在发生变化。
现在逐渐形成了传统门户广告(cpm)、搜索引擎广告(cpc)、网络广告联盟(cpacps)三种模式的市场格局。
其中,传统门户网络广告的市场总量为46.5亿,新浪以9.5亿的广告营收排名第一,占有20.43%的份额;
搜索引擎广告的市场总量为13.5亿,百度以10.6亿的营收排名第一,占有78.52%的份额。
广告联盟则比较特殊
它的份额,是包含在总体广告份额的大盘子里,规模大约在6.6亿左右。
原因是,广告联盟中,一般都同时包含了门户网站和搜索引擎的广告资源
比如,目前广告联盟中最大的两家,就是百度“网盟”和googleadsense。
这两家“巨头”都属于综合型广告联盟。
利用搜索引擎独特的搜索“长尾”效果,将流量引导到更多的网站内容,进行变现。
此外,百度“网盟”和三大门户都是独家合作;
google则和tom、硅谷动力、千橡等一群星河系的“对手”们合作
其他类似的联盟,还有必应和阿里,最近也都纷纷入局。
必应推出了“必应联盟”,不过目前规模还不大;
阿里则在原来的雅虎联盟基础上,将“阿里妈妈”这个名字重新“唤醒”。
想利用阿里电商平台,现有的近百万中小商家和上亿的商品来提供“展示位”,作为新的商业营收模式之一。
此外,就是一些独立第三方广告联盟了。
不过这些广告联盟大多只是聚合了一些中小型网站,业务同质化高,不具竞争优势。
而且其中龙蛇混杂,“骗点击”等行为层出,不受品牌客户信赖。
在这个领域内,
百度“网盟”由于是最早行动,倡导和建立广告联盟的。
现在在国内,已经拥有了30多万家联盟网站加入其中,日均曝光量超过十亿次!
这其中,既有门户网站也有个人站点,既有精英的专业网站也有草根的个人博客。
几乎涵盖了各行各业,绝大部分都是人气极旺、美誉度极高的网站。
这些合作伙伴的影响力,几乎覆盖所有民
可以说,是一个功能完善、数量庞大的联盟体系。
所以,目前在广告联盟市场中,百度“网盟”占有超过65.4%的市场份额,是当之无愧的老大!
在这样的市场大格局下,
再回头看百度收购好耶的价值
首先,好耶是国内排名第一的网络广告代理商。
不仅代理了超过5000家网站的广告资源,更服务于众多品牌客户。
其客户包括百事、麦当劳、喜力啤酒、欧莱雅、联合利华、索尼、飞利浦、visa、中国移动、现代、海南马自达、神州电脑、创维、康佳、华为、康师傅等。
这也意味着,
通过收购,整合好耶的品牌客户资源和广告代理服务平台。
不仅可以使得百度“网盟”在广告联盟领域进一步巩固市场第一的地位;提高品牌客户的投放信任度;
还有助于百度在商业领域,由搜索技术提供商,向全面的商业信息搜索服务提供商转型。
就像ibm从硬件提供商向咨询服务提供商转型一样。
这将带给百度的估值,带来更多的想象空间
另一方面,好耶以网络广告技术起家。
其在网络广告分发、效果监测、流量统计、用户分析上的独特技术,将帮助百度在“用户行为信息分析”和“媒介价值分析”方面进行整合。
可以进一步提升百度在网络营销广告上,精准定向投放和效果监测分析的能力,为广大传统行业提供更可信的网络推广服务。
更可怕的是,
这次收购后,星河系已经将互联网广告中,代表网络媒体品牌广告的新浪、代表搜索引擎广告的百度、以及代表广告投放代理商的好耶,全部纳入旗下。
考虑到星河系生态内的协同效应。
像易迅的社交广告、游戏互动广告、视频广告等新型的广告模式;
甚至众多公司的无线业务广告
都可以从百度收购好耶后,好耶拥有的众多品牌广告客户资源、独有的网络分发技术和富媒体广告技术中受益!
这等于是一下帮助星河系,打通了在网络广告领域的“任督二脉”
把星河系散落在各公司的广告资源,全部串联到了一起。
以后星河系完全可以通过好耶,统一推出对品牌广告主吸引力更大的跨平台广告投放服务整合方案。
极具战略意义!
“收购好耶以后,我相信百度的广告营收,会有一个很大的跃升
不过,商业方面的事情,还是让洪波和海龙他们去处理,你不用太花心思在这方面。
我一直强调,百度是一家技术驱动公司。
商业化,只是维系公司生存和发展的手段
我们的核心,始终是搜索,是新技术的创新和研发!”
坐在百度大厦的ceo办公室里,隋波提点着王川。
周枫这个前ceo、现董事长,坐在旁边笑眯眯的看着两人,只觉眼前的情景,仿佛回到了几年前,大家刚刚开始创业时的感觉
如果说,一直以来在星河系内,张奕是公认的“二当家”。
那么,谁是三把手?
一直都是一众高管合伙人们,暗暗较劲的地方。
宋健、周枫、庞勇都属于资历足够,机会比较大的
像黄海、李欣、王川这些都稍显资历差了些。
至于小马哥,咳咳,大家根本就没考虑过。
不过这次“三亚会议”的人事调整,
周枫晋升集团coo,同时分管隋波最看重、面向未来的移动互联网业务,以及搜索业务。
这就等于是正式确定了,周枫在集团里坐上“第三”把交椅的地位。
所以这段时间里,周枫的心情一直都不错。
百度收购好耶这个案子,就是他接到隋波的指示后,亲自跑到魔都去谈的
王川点点头,表示明白隋波的意思。
他笑道:
“波总,其他上市公司的老板,都是拼命强调业绩,营收、利润。
生怕股东不满意,股价下跌。
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